1.クライスラー：スーパーボウル2012用CM

アメリカ最大のスポーツイベントでありNFLの優勝決定戦、スーパーボール。ゲームのハーフタイムに流れるCMは、毎年このためだけに作られるものがほとんどであるにも関わらず、30秒間広告枠は平均で350万ドル（約2億8千万円）。その中でも、アメリカの自動車会社クライスラーのCMは秀逸。クリント・イーストウッドが渋く力強く語りかける「今、アメリカもハーフタイムだ。これから後半戦が始まろうとしている。今こそカムバックの時が来た。人々が一丸になって再び戦う時が来たのだ。」というメッセージが多くのアメリカ国民の共感を得ました。

2.グーグル：クロームグローバルキャンペーン

このビデオプロジェクトのため、ウェブ上でレディ・ガガが呼びかけをするとともに、ファンからのたくさんのビデオがユーチューブにたちまちアップ。ガガの呼びかけに応えるファンの勢い、つながりがほとばしる映像となっています。ウェブは今最高に勢いのあるメディアだなあと実感させられる、躍動感あふれるCMです。

こちらはジャスティン・ビーバーバージョン。アメリカのティーンから絶大な人気を誇る若干18歳のスーパーアイドルは、もともとユーチューブ出身。彼のキャリアは、ユーチューブに自分で演奏したビデオを投稿したことから始まりました。これからもユーチューブ出身のアーティストはどんどん増えていきそうですね。

3.グーグル：グーグルプラス ハングアウト

もう一つグーグル。グーグルのCMって前は全然見たことがなかったですけど、最近はよくやってますよね。このCMには、アメリカで大人も子供も大好きなマペットというキャラクターが出ているのですが、グーグルプラスのビデオチャット、「ハングアウト」の楽しさが伝わるCMです。前回のコラムで、オバマ大統領がハングアウトで有権者とビデオチャットをしているのを書きましたが、個人的にはこれで同窓会みたいなことをやってみたいなーと思わせてくれました。

4.ナイキプラス：フューエルバンド

ナイキとアップルのコラボ、ナイキプラスは、専用ランニングシューズに入れたセンサーをアイフォン、アイポッドにリンクさせると、走った時間、距離、ペース、消費カロリーを表示してくれるガジェット。このフューエルバンドは、これらスポーツやエクササイズ時だけではなく、日常の運動量も計測（カウント）してくれるというバンド。商品のカッコよさもありますが、このCMに出てくる有名人や映画のワンシーンの使い方がニクい。

5.チポーレ：Back to the Start

メキシカンのファーストフードチェーン店、チポーレの企業イメージCM。マクドナルが資本だった時もありましたが、マクドナルドから買い戻され、数年前にリブランドされた会社です。チキン、ポーク、ビーフはホルモン増強剤や抗生物質など薬を使わず、ローカル農場で育てられたものを使用しているヘルシー志向のファーストフード店。CMでは薬で太らせた家畜が狭い小屋で管理されていたものから、屋外で自由に育てる環境に変わっていく流れを、実際のパペットを使って表現しています。素晴らしいショートムービーを見ている感覚です。