プレイステーションVRが先月発売になりましたね。私はゲーマーではないのですが、360度の視界でそのゲームの世界にどっぷり嵌るという経験をぜひしてみたいです。

一方で、今年の7月にサービスを開始し、爆発的な人気を見せたポケモンGO。プレイステーションVR(Vertual Reality－仮想現実)に対し、ポケモンGOはAR(Augmented Realityー拡張現実)なんですよね。ARについては、第85回の「Magic Leapが見せるワクワな将来!」で取り上げましたが、簡単に言うとVRは現実のように作られた空間、それに対しARは現実世界にデジタル情報を重ねた空間のことを言います。

2016年はVRの年などと言われているのを記事で目にしますが、プレイステーションVRの発売はその中でも目玉とも言えそうです。それとともにARも、Snapchatの自撮り画像に「犬顔」や「虹」などのデジタル加工をして楽しむ機能「Lenses」を始め、Facebookも同様のサービス「Mask」を開始するなど、見聞きすることも多くなりました。

ゲーム、ソーシャルアプリを始めとして、身近になっているVRとARですが、企業広告やキャンペーン、マーケティングではどのように使われているのでしょうか。調べてみみたところかなり事例があったので、ここでは個人的に興味深いと思ったものをいくつかご紹介します。

Microsoft HoloLens - Transform your world with holograms Microsoft

Microsoft のARヘッドマウントディスプレイ、HoloLensのプロモーションビデオなので、ARが使われている事例とはちょっと違うかもしれませんが、ARヘッドセットを着けた際の見え方がわかりやすく、ARがどのように生活に溶け込むのかを見せてくれています。

The New IKEA Catalog App: Create Your Space IKEA USA

ARを使ったマーケティングの中でも取り分けわかりやすくかつ機能的な事例。アプリをダウンロードし、気に入った家具のカタログページをスキャンすると、スマートフォンやタブレットを通して、自分の部屋にその家具を置いた時のイメージが見られるので、購買に結びつきやすくなるというもの。最近、日本でもアプリの提供を開始したようです。

Starbucks - Christmas Cup Magic Blast Radius

ちょっと古い事例にはなりますが、Starbucksのクリスマスシーズンキャンペーン。コーヒー1杯とスマートフォンだけで手軽にARの世界観を堪能でき、シェアしたい!と思わせてくれます。グラフィックも美しくまさに“Christmas Cup Magic"という雰囲気。

Lowe's Innovation Labs: The Next-Generation Lowe's Holoroom Lowe's Home Improvement

こちらはアメリカの大型生活家電チェーンLowe'sが開発した、Oculus Rift(オキュラスリフト)というヘッドマウントディスプレイを装着し、HoloroomというVR空間で自分の理想のバスルームやキッチンデザインができるというもの。Oculus Riftを使わなくても、Googleカードボードで場所を問わず同じような体験が可能だそうです。

Coca Cola Virtual Reality Campaign Lemonorange.pl

昨年ポーランドで行われた、コカコーラのクリスマスシーズンキャンペーン。こちらもOculus Riftを使い、360度の視界でソリを走らせているサンタクロース目線を体験できるというもの。実際に体験できなくても、美しい映像と臨場感、世界観に子供ではなくともワクワクさせられるキャンペーンです。

Nike Hypervenom II - The Neymar Jr. Effect, A Virtual Reality Nike Football

今年のウェビー賞で、ONLINE FILM & VIDEOカテゴリーにあるVR: Gaming, Interactive, or Real-time (Branded)部門にてノミネートされたビデオ。ブラジルのサッカー選手であるネイマールの目線が360度の視界で体験できるVRビデオとなっています。視聴する場合は、最新のYouTubeアプリ使用か、デスクトップの場合はGoogleクロームが必要です。

Absolut Reality Event Recap | Bob Moses in 360° Absolut

昨年の夏、ウォッカメーカーのAbsolutが立ち上げたVRキャンペーンAbsolut Reality。キャンペーンでは、ニューヨークのブルックリンで演奏するアーティストBob MosesによるVRライブ映像のストリーミングが行われました。ライブはドローンと高度な撮影技術により配信され、リアルな雰囲気を感じられる映像となっています。視聴する場合は、最新のYouTubeアプリ使用か、デスクトップの場合はGoogleクロームが必要です。

いかがでしたでしょうか。CNBCによると、2020年までにVR広告とAR広告に使われる120億ドルが使われると予測、ARによってさらに大きく拡大すると言っています。

今後さらに技術も高度になるでしょうし、それによってますますVR広告、AR広告の幅も広がっていくでしょう。近い将来、どんなふうに進化を遂げるのか楽しみに待ちたいと思います。

引用元: Rick Mathieson: GENWOW "Top 10 Best Augmented Reality Campaigns 2015” Mbryonic "The 10 Best Uses of Virtual Reality in Marketing Video" YouVisit "The 10 Best Virtual Reality Marketing Campaigns"