「沖縄だからできる」ではなく「沖縄でも東京でもOK」

会社設立までの経緯を教えてください。

中山さん： 東京にある会社「株式会社DLE」のデジタル部門として、2015年に設立されました。DLEは「東京ガールズコレクション」などのイベントや、「秘密結社鷹の爪」などのアニメを手がける会社です。現在でもイベントやアニメ、映画などの部署は東京にありますが、アプリゲーム開発を含むデジタル部門のみを沖縄に作りました。

なぜ沖縄に設立したのでしょうか？

中山さん： 特別な思い入れや理由はないんです（笑）。DLEと取引のあった沖縄の会社が無くなることになり、優秀な人材の流出を止めるべく受け皿として設立されました。東京の会社の、沖縄スタジオという位置付けですので、あえて沖縄にこだわらず、シンプルに面白いゲームを作ることを目的としています。

とことんファンの気持ちに寄り添うことが、面白いゲームを生み出す鍵

DLEのデジタル部門ということですが、ゲーム以外にも何か取り組んでいらしゃることはありますか？

中山さん： 設立して間もないこともあり、まだゲーム以外に手を伸ばせていない状況です。まずはゲームを極めようと、全社一丸となって取り組んでいます。

御社が作るゲームの特徴を教えてください。

中山さん： IP（知的財産権）を持つキャラクターのゲーム開発を得意としています。当社が手がけた「おそ松さんのへそくりウォーズ」は、まさにIPゲーム。近年のゲーム業界ではプロモーション費用が増大していて、いくら面白いものを作ってもその費用が少ないと、なかなかヒットしません。IPものであれば既にファンが多いので、プロモーション費用をかけずにゲーム開発に力を注げます。おそ松さんゲームの場合も、ユーザーのほとんどがアニメのファンです。ファンが喜ぶように作っているからこそ、ヒットに繋がったと考えています。

ファンが喜ぶゲームを作るために、心がけていることはありますか？

竹廣さん： まず作る側である自分たちが、そのコンテンツのファンになることです。スタッフ自身がコンテンツを大好きになってはじめて、ファンの心理が本当に理解できて、ファンの視点でゲームを作れると思っています。そしてファンになった上でリサーチを徹底していきます。おそ松さんの場合、テレビ放映が終了した今もなお、コミケでは広いブースが確保されるほど熱心なファンが多くいます。我々は実際にそこへ足を運び、コスプレや同人誌などを見ながら、何が受けるのかをリサーチしています。

スタッフの皆さんもファンと同じ心理になっているのですね。

中山さん： そうですね。コンテンツにかけるディレクターやプランナーの愛情はとても強いです。アニメの画一枚見ただけで、これは何話のどのシーンだ、というのがわかるぐらい。

竹廣さん： 少しでも手を抜くと、すぐにファンに見透かされてしまいますから。やはり好きでないと台詞の一言一句にまで気を配れません。

「おそ松さんのへそくりウォーズ」がヒットした理由とは？

なぜ「おそ松さんのへそくりウォーズ」は誕生したのでしょうか？

竹廣さん： DLE経由で、アニメの放映前の企画段階で話をいただいたのがきっかけです。「おそ松くん」は昔の漫画なのに、今更作ってヒットするのか？と半信半疑でしたが、ちゅらっぷすができて間もない頃でしたので、まずは一つ何かを作ろうということになりました。

企画段階から参加されていたのですね。

中山さん：そうですね。当社ではそのようなケースが多くあります。流行っているアニメだから作らせて欲しい、ということではなく、流行る前から深く作品に関わり、アニメもゲームも一緒に作っています。そこが他社とは違う、作品とファンに寄り添ったゲームを作れる強みだと自負しています。

竹廣さん：おそ松さん関連のゲームは、当社が作った「へそくりウォーズ」を含めて8本ほど出ています。ブームになってから後追いで続々ゲームが発売されたのです。今では運営が中止になったものもありますが、その中でも一番最初に出した当社のものが一番ヒットしています。それは、今でも運営面にも力を入れているからだと思います。継続してユーザーにアクセスしてもらえるよう、次々と新しい仕掛けを提供し続けています。

具体的にはどのような仕掛けを作っているのでしょう？

竹廣さん：例えば、アニメ本編とは異なるストーリーと、それに伴う衣装などを用意して提供してます。

中山さん：本編の世界観をしっかり踏襲しながら、アニメでは見られなかった新しいシーンや表情、衣装などを作り込んでいる点が、評価に繋がっているようです。

DLEの総合力を生かしてヒットゲームを生み出す、強いクリエイティブ集団へ

ちゅらっぷす株式会社の今後の展望をお聞かせください。

中山さん：基本的には、現在取り組んでいることを積み重ねていきます。ファンがいるコンテンツのゲームを、ファンに寄り添いながら作り上げていく。完全オリジナルのゲームを作ることに特にこだわっていません。当社の母体であるDLEは、アニメ、イベント、プロモーションなど、コンテンツにまつわる多くのことを実現できる会社です。当社だけで動く必要はなく、連携することでより強いゲームを作れると考えています。

多角的な事業を展開されている強みですね。

菱沼さん：そうですね。東京と変わらないダイナミックな仕事が沖縄でもできれば、もっと多くの方が当社で働きたいと考えるようになると思います。沖縄に、面白いゲームを作る会社がある、と思われるようになりたいですね。

中山さん：当社はDLEのデジタル部門ですので、東京と同レベルのクリエイティブを生み出せる会社です。沖縄には、東京のニアショア的に作られた会社も多いですが、それだと面白くありません。今後もヒットゲームを作り続けることで、沖縄で、より優秀な人材が集まる会社を目指しています。

取材日：2018年3月9日 ライター：仲濱 淳