当時私は、阿部との仕事のほかにもディレクターとして、全国各地の在宅の女性たちと一緒にプロジェクトを行っていました。名前も顔を知らない人たちのディレクションをする、阿部からの仕事以外にもそんなこともやっていましたね。それでも志が同じもの同士、夢を語り合ったり、阿部と一緒に仕事をすることも多くなってきました。

はい。でも結局それが個人の意見だと世間に届きにくいものを、会社の組織としても言葉にすることでミッションを明確化することにもつながりました。

女性同士や企業同士をつないで、「あっと」驚く科学反応を起こしたい。そして企業と生活者、女性の活躍、関わる人と社会の未来づくりの「場」になりたい、という思いを込めました。

どれも印象的ですが、一つ挙げるならば、オフィスatになる前から11年手掛けているPanasonic（パナソニック）の女性向けショールームの企画です。水周り商品は女性の目で見られることが多いですが、土日に来ても家族でなんとなく確認する程度。平日のショールームをより主婦に身近な場所にして、認知度を上げるため、主婦5.6人を集めショールームへの意見を発表して集約する「めきき倶楽部」や、食育を身近なものにする「KAMADO倶楽部」という場を作りました。その場の意見が企画に反映されることもあるし、時にはイベントも開催して彼女たちの周りに「クチコミ」として広がる。女性の商品選択において、「クチコミ」はとても大きい。これは企業側にとっても主婦から直接アイディアを得られ、クチコミによるお客様獲得にもつながるという絶好の機会です。メンバーたちも勉強しながら意見を伝え、主婦である自分が大企業の企画に貢献できているという「自信」を得ることができる。この企画にかかわった主婦たちはOG会を作って今でもつながっていますし、ここで得た自信が社会に出るきっかけになった方も多いです。

最近では採用のブランディングのお手伝いの仕事も増えています。女性の採用がうまくいかない富士通のコールセンターからご相談を受け、あえてビッグな企業名を隠して、女性にとって働きやすい職場であることを伝える柔らかい印象のホームページを作り、主婦など、企業名だけで「自分には難しいのでは」と尻込みしている女性たちが応募しやすいようなご提案をしたこともあります。採用の目線でも、やはり女性の視点だと違うご提案ができるんです。

社員は私たち２人ですが、OL、ママ、起業家など顔が見える関係の一万人の女性にすぐリーチできるネットワークです。それを最大限に生かし、女性の集客で悩む企業さんに、女性の購買特性を生かした女性視点のマーケティングをご提案できます。そしてそれを通して、何より、働きたいけれど働く場がない女性の力になれていることが誇りでもあります。

阿部：派遣会社で働いていた時代、子どもを産んでから働くことに対して自信を失っていく女性を見てきました。私は子どもがいません。だからこそ、子どもを持つことができたお母さんたちにはもっと幸せであってほしいし、それが子どもたち、そして次の社会の未来につながると信じています。だからこそ、私たちは競合のいない仕事をしています。コンペで争うような仕事はお受けしていません。私たちだからこそできることであれば、全力でお手伝いしています。

やりたいことはあるけれど「子どもの手が離れたら」と思っている女性は多いと思いです。でも一度キャリアが途切れるとそこからの復活は精神的にも物理的にもかなり難しいものになります。ちょっとずつでも社会とつながり、途切れないように働いていくことが大切です。キャリアがない人が働ける場は今の日本には残念ながらあまりありません。

自分のスキルや特性、強みを少しずつでも磨いて、品質を上げる。どんなものでもかまいません。自分がどうやったら生き抜いていけるかを考えてほしいです。