今回はちょっと見方を変えて、「動画」にたどり着くまでのお話。
動画を利用した広告は年年増えていてます。
例えば2021年国内動画広告の市場調査（サイバーエージェント　https://www.cyberagent.co.jp/news/detail/id=27195　）を見ると、幾つかに分けて、動画動向が取り上げられています。

ざっくりわけるとキーになるのは
・テレビからの動画視聴
・SNSの動画を用いたEコマース（InstagramやYouTube）
・企業からの動画コンテンツ投資
・短尺の動画（TikTokやInstagramのリール）

です。
テラサやティーバーなどのテレビ番組のアーカイブとコンテンツを見るアプリも増えています。
テレビ導線から直接U-NEXTやHulu、Netflixも見られれば、YouTubeだってみられる時代です。
コロナ禍の中、家で休む行動が増えた結果、大きな画面で見る行動も復活しました。
ただテレビ番組だけでなく、ネットを介してのコンテンツも込みでのこと。この傾向は増えていくと思われます。SNSは言うまでもありません。また企業が自ら発信するコンテンツとして、これまでの媒体にかわり、CMだけに留まらない動画コンテンツを生み出してく方向も増え、ますます内容もリッチになっていくように思えます。
短い尺の動画は、相変わらず「隙間」で「並行」して楽しむスマートフォン主軸の状況がある限り、やっぱり伸びる一方です。
そんな中、「見られる」為に、はどうみているか、どうみられているかを知る必要があります。

広告にせよ、コンテンツにせよ……映像の仕事をするにあたって、どうしても「誰が」「どう（どのような時間／どういう尺／どういう媒体で）」「どこで」「何故」「いつ」見ているのかが分からなければ、見せる機会が減ってしまうからです。
仕事でやるならば、結局見られなければ意味がありませんし、かといって長期的にみられるもの（後からじわじわと見られるもの）・瞬発的にみられるもの（即効性のある、注目されやすいもの）とでは、作り方も変わります。

そこで【トレンド】というものを押さえる必要があるのですが
・中身としてのトレンド（どういうテイストの物がどこで流行っているか）
の他に、
・導線のトレンド（どういう流れで、その動画にリーチするのか）
が重要になっているようにおもえました。
コロナの状況はまだまだ完全に収まらないこともあり、出勤や通学も含めて、社会の様子をみながらかんがえていく必要があります。

じゃあ、「実際どうやってチェックするのか？」といいますと、
上記したような資料をあたるのもいいと思います。
またマーケターのひとのTwitterやブログをチェックするのもおススメです。
特にnoteなどでは、無料以外に有料サービスで情報を出してくれる方もいます。

ですが、
それ以上に私がお勧めするのは、「実際にやってみる」ことと、「ターゲットの導線をなぞる」ことです。
この手法は前に私の書いたことともリンクするのですが、「カスタマージャーニー」という典型的な広告マーケティングの手法です。

最近のトレンドでは、DXといわれるだけあってアプリやHP／ブログ／動画の流入経路から追うこともできるので、デジタルツールでの解析はそれはそれで必要ですが、「制作の仕事をしている人間がシンプルに知っているといいこと」としては、生のターゲットの動きをなぞることこそ大事だなぁと思います。
客を想像しても、正しく想像できているとは限らず……また、自分＝客となるとは限りません。
どんなお客さんがいいのか／想定しているのか――広告の場合は特にここが大事です。
（実際どうかは別としても）「買ってほしい人」は広告主が思いとしてもっているものです。

コダワリのある人が買うトマトと、コダワリのない人が買うトマト……どちらを目指しているのか。
実際に買ってくれる人や見てほしい人が「どういう人なのか」を知れば、おのずとどこでどう売るか決まるでしょう。
そこでまず事実を調べていくことが大切なのですが、「買った」「買っている」ひと……ターゲット通りの人を観察することを、割と怠っていたこともあるなぁと自分も反省しまして……
まず絶対的に買う・買っている人たちを知ろうと思いました。

ちなみに、実際に本当に使っている・見ている導線と、自分では使っているつもり・見ているつもりのものに差異があります。
趣味「映画」と書いている人の中には、毎週映画館に通う人もいれば、数か月に一遍映画館に見に行くひと、新作は見ず古い映画を見に行く人、映画館では見ず家で見る人、移動中にスマホで映画を見る人…等がいます。
そのあたりも含めて、実際の数字（頻度・使う価格）を見て、分けていくのがいいと感じています。
色々なところで、データやAIの扱い・マーティングの話はされているのですが、単純にしてしまえば、まずは此処だなと。
さてこれを踏まえて、次回は、購買行動について「予想した」後に、「確認をしに行く」話でもできればなと思います。

確認先のヒントはこれ

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