電通テック、4社でカプセルトイ×音楽エンターテインメントプラットフォーム「TOY MUSIC」を開発

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プロダクト2021.03.27

電通テック、4社でカプセルトイ×音楽エンターテインメントプラットフォーム「TOY MUSIC」を開発

東京

電通テック

― 第1弾アーティストはサンボマスター!!―

株式会社電通テック（本社：東京都千代田区、代表取締役社長執行役員：松原靖広）は、株式会社電通ライブ（本社：東京都千代田区、代表取締役社長執行役員：髙木正彦）、株式会社ブシロードクリエイティブ（本社：東京都中野区、代表取締役社長：成田耕祐）、株式会社GOCCO.（本社：岐阜県大垣市、代表取締役：木村亮介）の４社合同で、「カプセルトイ」をメディアとした新たな音楽エンターテインメントプラットフォーム「TOY MUSIC」を開発いたしました。

※商標登録出願中

「TOY MUSIC」は、ミュージシャンのカプセルトイフィギュアをスマートフォン（以下、スマホ）と連動させると楽曲が流れ出し、ミニチュアライブが楽しめるといった、「デジタル」と「アナログ」をMIXした今までにない音楽の楽しみ方を提供するプラットフォームです。

近年音楽業界においては、デジタル化やサブスクリプションモデルの台頭を背景に、アーティストとユーザーとのオフラインでの接点が減少傾向にあります。そのような状況のなか、玩具店はもちろん、ショッピングモール、駅、外食店など生活者の行動導線上の多くの場面で設置されている「カプセルトイ」に着目、オフラインにおけるアーティストとファンとの新たな接点と音楽体験を提供することで、音楽マーケットの拡大に貢献していくものです。

当社は、カプセルトイの企画デザインを通じて生活者に向けて新しい音楽の楽しみ方を提供するだけでなく、「TOY MUSIC」を活用したプロモーションやアーティストグッズなど、企業のビジネスニーズにも対応してまいります。

第1弾のアーティストは、3人組ロックバンド「サンボマスター」を予定しております。

＜「TOY MUSIC」のプラットフォーム図＞　※特許取得済み

「TOY MUSIC」の企画・開発において当社は、カプセルトイの企画制作に精通したクリエイターによるビジネスプランニングや商品企画デザインを担当。ライブエンターテインメントの実績を多く持つ電通ライブは、企画プロデュースとアーティストとの連携窓口を担当。オリジナルカプセルトイブランド「TAMA-KYU（たまきゅう）」を手掛けるブシロードクリエイティブはメーカー・総合プロデュース。ソフトウェア開発を中心に幅広く事業展開しているＧOCCO.はシステム設計を担います（特許取得済み）。これら参画する各4社の強みを融合し、新しい音楽エンターテインメントプラットフォーム「TOY MUSIC」を展開いたします。「TOY MUSIC」は、「カプセルトイ」を新たな音楽メディアとして活用し、新しい体験やマーケットを創出してまいります。

＜「TOY MUSIC」のサービスライン＞　

・スマホ画面での音楽再生

　　　―アーティストフィギュアをスマホの上に置くと、演出とともに音楽が楽しめます。

・フィギュアのスクラッチ（回転）によるDJプレイ

　　　―音楽再生時にフィギュアを使いスクラッチ（回転）するとDJプレイが楽しめるギミックを搭載しています。

・複数のフィギュアによる、ボーナストラックの再生

　　　―3体スマホの上に置くとスペシャルなボーナス曲が楽しめます。

＜第1弾アーティスト：サンボマスターについて＞

2000年結成。2003年にメジャーデビュー。メッセージ性の強いストレートな歌詞と、ファンクやソウルからの影響を感じさせるロックサウンドが特徴。ただひたむきにロックンロールを愛し、希求するストイックな姿勢が大いなる共感を呼び、ワンマンライブ・野外フェスなど常に満員の観衆を動員する超大型ロックバンド。6月から20周年記念ツアー「サンボマスター真感謝祭～ホール＆レスポンス～

（https://www.sambomaster.com/special/20th/）」

が行われる。今回メンバーそれぞれがフィギュア化され、スマホ上で「究極の9曲」のライブ音源が再生される。

＜TOY MUSIC第1弾「サンボマスター究極の9曲」発売概要＞

・発売：2021年5月末頃予定

・価格：1回 500円（税込）／全6種

・販売場所：全国のカプセルトイコーナー

・発売元：株式会社ブシロードクリエイティブ